宣传推广矩阵取得新成效——我市文旅文创融合高质量发展微调查⑤
2023-08-19 09:17:46 来源: 平顶山新闻网
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汝州九峰山景区举办“甲胄表演秀”活动。 (平顶山市文旅局提供)

8月17日凌晨4点,当尧山开门迎客,游人纷至沓来······

从今年4月29日开始,尧山推出晨游服务,游客凌晨4点起便可入园游玩,早晨8点前入园的游客免收门票。此举在全国尚属首例。一经媒体、网络宣传推广,迅速引发关注,来自全国各地的旅游爱好者奔赴而来。“五一”假期,尧山(石人山)景区每天接待晨游旅客近3000人。如今,每天晨游旅客上千人。


(资料图片仅供参考)

市文化广电和旅游局党组书记、局长徐渊说,我市立足丰富独特的山水资源和得天独厚的人文资源,坚持“以文促旅、以旅彰文”的工作思路,积极构建文旅品牌,努力推动文旅活动出新出彩,持续拓展宣传渠道,提振文旅企业信心,激发文旅消费潜力,创新做好文旅融合发展大文章。

拓展宣传渠道,以“流量”促“留量”

7月初,家在周口市的陈晓婵偶然间刷到尧山景区的视频,便萌生了到尧山旅游的想法。上周末,她和丈夫带着即将上中学的女儿游览鲁山,畅玩福泉,直叹:“比网上看到的景色还美,不虚此行!”

平顶山市是中国优秀旅游城市、中国曲艺城、中国书法城,外得山水之秀,内得人文之胜,旅游资源丰富。“春可赏尧山秀雅杜鹃,夏可游惊险刺激的大峡谷漂流,秋可观漫山遍野伏牛山红叶,冬可泡百里温泉、滑天降瑞雪······”在2023河南省文旅文创发展大会召开之际,徐渊通过大象新闻推出的《河南文旅最强天团》活动,以视频推介方式,带网友沉浸式打卡“鹰城”,引发广泛关注。

据介绍,我市坚持“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念,以创新消费场景、创新差异化体验为支撑,以春赏花、夏乐水、秋赏叶、冬滑雪·沐温泉系列活动为“引爆点”,依托平顶山全域智慧文旅平台抓取的大数据,编辑和制作了一批短视频,通过微信、抖音等社交媒体,以最时尚、最潮流的方式,面向全国宣传推介鹰城文旅资源,助推旅游发展。

春节前,鲁山县文化广电和旅游局出品了首部微电影《回家过年》。视频发布后,在各地老乡群里爆火,一夜间各平台上的转发点赞观看量近百万。鲁山县委、县政府顺势启动以“回鲁山过大年”为主题的贺新春大惠民活动,发放2000万元文旅消费券。春节期间,鲁山县景区、度假区、乡村康养旅游示范区共接待游客316万人次,实现旅游收入15.8亿元。

汝州市半扎古镇举办的首届春节庙会,从1月21日(农历除夕)至27日(正月初六),7天时间内吸引了12万游客,各类商品销售额300多万元。以半扎古镇新春庙会为主题的短视频在抖音、快手等平台播放量超过1亿次,实现了以“流量”促“留量”的宣传效果。

推出特色活动,吸引旅客眼球

旅游是典型的“形象产业”和“眼球经济”,唯有打造自己的特色项目,铸造自己的特色品牌,才能长久吸引游客眼球,才能在日趋激烈的市场竞争中破局突围。

据市文化广电和旅游局宣传推广科科长漆国栋介绍,我市立足丰富多样的文旅资源,不断策划举办特色活动,持续打造“魅力鹰城·近悦远来”品牌。今年2月份,河南省第二届“惠民文化节”暨“乡村文化活动年”启动仪式在我市举行,钧瓷、汝瓷、金镶玉等特色产品琳琅满目,为群众奉上一场文化盛宴。

春节前,各县(市、区)文旅部、各景区纷纷开展文旅主题活动,鲁山县启动“回鲁山过大年”活动,让冬季“冷资源”迸发“热效应”。接着,鲁山县“春趣鲁山”系列活动暨“尧山春潮季”盛大启动,辛夷花节、酥梨文化节、桃花节、风筝节、汉字节、杜鹃花节等节庆活动精彩上线,受到游客喜爱。

汝州市在春季举办了“汝州花海穿越之旅”系列活动,先后举办了“第十届杏花旅游文化节”“第二届硕平花海美人梅节旅游文化节”“第三届紫荆花旅游文化节”等活动,结合汝瓷文化、民宿文化,组织了汝瓷体验和寻宝活动;云堡妙境民宿组织游客穿汉服游古堡赏杏花特色活动,并举办“汝州花海穿越之旅”短视频大赛。

4月14日至15日,“豫中南七市文化旅游推广联盟”产品发布会暨“晨游尧山更精彩 千名达人播鲁山”活动启动仪式在鲁山县福泉大酒店举行。来自豫中南七市文广旅局和江苏、山东、河北等地的120位旅行社老总、“千名达人播鲁山”的达人代表齐聚一堂,发布了春夏季各地系列文旅活动和优惠政策,尧山大峡谷漂流集团与57家省内外旅行社签订合作协议。

五一黄金周期间,汝州九峰山景区推出“甲胄表演秀”;舞钢灯台架景区举行槐花节;叶县首届汉服文化节火出圈,实现旅游收入2.44亿元······

这些特色活动进一步激活了文旅消费市场,让大家乐享文明生活。

加强组织策划,助推文旅融合发展

今年6月11日,“平顶山市文旅导游解说词大赛”落下帷幕,使得一批新颖的旅游景点出现在人们面前。

在颁奖典礼上,黄昌之的《大博瓷画:探索美的奥秘感受永恒之美》、许凌云的《走进凌云树雕世界》、郜现营的《探寻汝窑七十年》、娄金山的《鹰城古韵——平顶山历史与文化陈列》、贾花的《灯台架景区导游解说词》等5篇作品获得一等奖;石玮的《鲁山阿婆寨风景区导游词》等14篇作品获得二等奖;刘芳丽的《九峰山的诗情画意》等26篇作品获得三等奖。

本次大赛的参赛者大多来自我市旅游界、文化界和高等院校,参赛作品内容丰富,对我市的奇山秀水、古迹胜景、人文艺术、乡风民俗、美食康养、古村名镇、域外景观、红色旧址、创意规划等文旅项目进行全景式推介,为我市文旅事业、产业高质量发展注入了新活力。

我市高度重视文旅宣传推广工作,不仅文旅局长亲自带队推介文旅资源,而且通过组织策划“创意·平顶山”文化旅游创意设计大赛、“文化创意 点亮鹰城”平顶山创意设计大赛等大型活动,宣传我市丰厚的人文和旅游资源,助推平顶山市文化旅游创意产业发展。

除此之外,我市还加大对文旅企业负责人、非遗传承人等文旅经营者和从业者的引导、培训,使越来越多的旅游从业者拿起手机,在工作中随手记录、在生活中积极分享传播,宣传作品数量快速上升、质量明显提高。

随着形式多样的文旅节会和策划活动的不断开展,我市正展现出文物之城、旅游之城的魅力,让更多海内外游客把平顶山视为游览胜地、优选之地。

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